Узбекистан намерен разработать и внедрить новую маркетинговую стратегию для продвижения туристического потенциала страны на ключевых зарубежных рынках.
В приоритетный список вошли США, государства Персидского залива, Индия, Китай и страны Скандинавии. Этот вопрос обсуждался на совещании по развитию туризма и организации масштабных культурных мероприятий под руководством президента Шавката Мирзиёева, сообщает пресс‑служба главы государства.
Президент также поручил расширить присутствие Узбекистана на международных туристических онлайн‑платформах, активнее развивать цифровой контент, а также привлекать к продвижению страны крупные медиаресурсы и лидеров общественного мнения.
Особое внимание на совещании было уделено вопросам цифровизации туристической отрасли. Президент Шавкат Мирзиёев поручил запустить Национальную туристическую платформу, которая объединит государственные и частные информационные системы. Планируется внедрение проактивных сервисов для путешественников и бизнеса, расширение использования безналичных платежей и создание системы аналитики туристических потоков. Отмечалось, что цифровизация должна способствовать сокращению теневой экономики в сфере.
Среди проектов, направленных на привлечение иностранных туристов, выделена инициатива «Тропа наследия Самарканда» — единый маршрут протяжённостью 6,6 км, который соединит ансамбль Регистан, комплексы Биби‑Ханым и Шахи‑Зинда, а также обсерваторию Мирзо Улугбека.
В Самарканде также появится новый музей «Шёлковый путь». Для него построят трёхэтажное здание площадью 19,5 тыс. кв. м с инклюзивной средой, экспозиционными залами, фондами хранения и образовательными пространствами. На территории обсерватории Улугбека обновят ландшафтный дизайн, создадут новый музейный корпус, залы иммерсивных экспозиций и благоустроенные пешеходные дорожки, интегрирующие археологические объекты в единую концепцию.
Главе государства также представили мастер‑план Бухары. Он предусматривает формирование комфортной городской среды, развитие транспортной и туристической инфраструктуры, а также создание историко‑этнографического парка — многофункционального комплекса с конгресс‑холлом, амфитеатром, библиотекой, фуд‑кортом, торговыми объектами и гостиницей высокого класса.
Отдельно были отмечены достижения в сфере культуры и туризма. Так, в Самарканде прошла 43‑я сессия Генеральной конференции ЮНЕСКО, собравшая более 3 тыс. делегатов из 190 стран. Узбекистан принял участие во Всемирной выставке ЭКСПО‑2025 в Японии, где павильон «Сад знаний» посетили около 1 млн человек.
Значимым событием стала Первая Бухарская биеннале современного искусства: в течение 70 дней на территории площадью 3,5 га были задействованы 14 отреставрированных объектов культурного наследия. Мероприятие посетили около 1,8 млн человек, включая более 100 высокопоставленных зарубежных гостей.
Кроме того, в стране состоялись концерты мировых звёзд: Дженнифер Лопес выступила в Ташкенте, Андреа Бочелли — в Самарканде, а Black Coffee — в Хиве.
По итогам 2025 года Узбекистан посетили более 11 млн туристов, экспорт туристических услуг достиг $4,8 млрд, а число стран с безвизовым режимом для граждан республики увеличилось до 94.
Вместе с тем президент подчеркнул необходимость перехода отрасли на систему проектного управления, внедрения единого механизма создания туристических продуктов и усиления координации крупных мероприятий.
