Казахстан сохранил статус регионального лидера в Центральной Азии в Индексе глобальной мягкой силы 2026 года, заняв 82‑е место с результатом 35,9 балла и улучшив позиции на пять строк.
Узбекистан также продемонстрировал заметный прогресс: страна поднялась на семь позиций и расположилась на 92‑м месте с 34,5 балла, что подтверждается данными британской консалтинговой компании Brand Finance.
В целом в регионе усиливается конкуренция за формирование наиболее привлекательного национального бренда. Казахстан остаётся лидером по ключевым KPI — «узнаваемость» (91‑е место), «репутация» (82‑е), «влияние» (75‑е). Страна также показывает лучшие результаты в категориях «образование и наука» (72‑е), «управление» (74‑е), «бизнес и торговля» (84‑е) и «устойчивое будущее» (69‑е), сохраняя высокие рекомендации среди инвесторов.
Узбекистан, хотя и уступает Казахстану по базовым экономическим и репутационным показателям, опережает его в гуманитарных и информационных направлениях — «культура и наследие» (78‑е место), «СМИ и коммуникации» (75‑е), «люди и ценности» (78‑е). Анализ Brand Finance также показывает неравномерный прогресс республики по отдельным метрикам: в образовании и науке Узбекистан занял 112‑е место, в устойчивом развитии — 95‑е, в бизнесе и торговле — 103‑е.
Глобальный индекс мягкой силы. Позиции стран Центральной Азии (2026). В разрезе национальных брендов
| Показатель | Казахстан | Узбекистан | Таджикистан | Туркменистан | Кыргызстан |
| Общий индекс | 82 | 92 | 129 | 138 | 142 |
| Узнаваемость | 91 | 112 | 135 | 145 | 150 |
| Репутация | 82 | 89 | 128 | 134 | 139 |
| Влияние | 75 | 95 | 136 | 128 | 141 |
| Бизнес и торговля | 84 | 91 | 124 | 116 | 138 |
| Международные отношения | 73 | 81 | 127 | 133 | 113 |
| Образование и наука | 72 | 83 | 109 | 117 | 119 |
| Культура и наследие | 99 | 78 | 106 | 126 | 110 |
| Управление | 74 | 84 | 98 | 114 | 103 |
| СМИ и коммуникации | 91 | 75 | 114 | 134 | 130 |
| Устойчивое будущее | 69 | 81 | 112 | 123 | 113 |
| Люди и ценности | 87 | 78 | 119 | 122 | 114 |
| Рекомендация | 89 | 93 | 131 | 127 | 136 |
Остальные страны региона расположились значительно ниже: Таджикистан — на 129‑м месте, Туркменистан — на 138‑м, Кыргызстан — на 142‑м. При этом Таджикистан показал лучшую динамику среди стран ЦА (плюс 1,3 балла и плюс 12 позиций), тогда как Туркменистан продемонстрировал худший результат (плюс 0,1 балла и минус 4 позиции).
В отчёте Brand Finance подчёркивается, что мягкая сила — это способность государства влиять на мировое сообщество через привлекательность и убеждение, а не принуждение. Эксперты отмечают, что эффективная мягкая сила способствует укреплению безопасности, привлечению инвестиций, развитию торговли, туризма и человеческого капитала.
На глобальном уровне индекс 2026 года зафиксировал снижение показателей мягкой силы у многих западных стран. США сохранили первое место с 74,9 балла, но продемонстрировали крупнейшее падение — минус 4,6 балла. Китай, напротив, продолжил укреплять влияние, увеличив свой показатель на 0,7 балла.
