Сфера отдыха и развлечений в Казахстане после спада в 2024 году вновь вышла на рост.
По итогам января–декабря 2025 года объём услуг в отрасли достиг рекордных 523,3 млрд тг — это на 36,5% больше, чем годом ранее. Для сравнения: в 2021 году показатель составлял 284,8 млрд тг, в 2022‑м — 405,2 млрд тг, в 2023‑м — 517,5 млрд тг. В 2024 году рынок просел на 25,9%, до 383,5 млрд тг, однако уже в 2025‑м полностью восстановился и обновил максимум, пишет Finprom.
Среди отдельных категорий лидируют развлекательные и тематические парки — 34 млрд тг, хотя их объём сократился на 29,1% в стоимостном выражении. Услуги кукольных театров также снизились — на 21,4%, до 1,1 млрд тг. При этом заметно вырос спрос на танцевальные залы и дискотеки: объём увеличился в 2,7 раза, до 2,7 млрд тг. Услуги родео и тиров прибавили 94,7%, достигнув 500,5 млн тг, хотя их доля остаётся небольшой.
Основная часть рынка пришлась на категорию «прочие услуги» — 485,1 млрд тг, что на 45,7% больше, чем годом ранее. В неё входят услуги парков отдыха и пляжей, клубных учреждений культуры, аниматоров и ведущих мероприятий, шоу‑программ и фейерверков, игровых автоматов и других форматов досуга.
Рост рынка сопровождался и заметным удорожанием услуг. По итогам апреля 2026 года цены на услуги по организации отдыха и досуга выросли на 12,5% к апрелю 2025 года. Наиболее высокий рост цен был зафиксирован в Алматинской области — сразу на 38,1%. Также заметное удорожание наблюдалось в Абайской (на 21,4%), Карагандинской (на 18,7%), Павлодарской (на 18,1%) и Западно-Казахстанской (на 16,4%) областях, а также в Астане — на 16,1%. Наименьший рост цен отмечен в Туркестанской области — всего на 1,5%.
Среди отдельных услуг наиболее заметно дорожают детские аттракционы и организация торжеств. Так, услуги детских аттракционов выросли в цене на 15,9% за год, а услуги организаторов праздников — на 9,6%. Внешкольные занятия по обучению музыке подорожали умеренно — на 3,5%. При этом именно сегмент праздничных мероприятий и развлечений демонстрирует устойчивый рост цен уже несколько лет подряд.
Параллельно в стране продолжает расширяться инфраструктура досуга. По итогам 2025 года в Казахстане насчитывалось 254 парка развлечений и отдыха против 251 в 2024 году. Больше всего таких объектов расположено в Шымкенте — 30 парков, а также в Карагандинской и Туркестанской областях — по 29. В Алматы действует 26 парков, в Астане — 24. Наименьшее количество зафиксировано в Улытауской и Кызылординской областях — по 2 парка.
Общее количество досуговых объектов в стране в 2025 году достигло 4,1 тыс. ед. против 3,9 тыс. в 2024 году. Из них 1,7 тыс. приходилось на аттракционы, 1,6 тыс. — на игровые автоматы, ещё 818 объектов относились к прочим форматам развлечений. По регионам лидерами стали Шымкент — 481 ед., Алматинская (441 ед.) и Карагандинская (440 ед.) области, а также Алматы — 428 ед. Наименьшее количество досуговых объектов наблюдалось в Улытауской области — всего 14 ед.
В целом рынок услуг отдыха и развлечений в Казахстане продолжает активно расти как по объёму, так и по количеству объектов. Однако одновременно усиливается и ценовое давление: развлечения, семейный досуг и праздничные услуги становятся всё менее доступными для населения. При этом основным драйвером роста остаются не крупные тематические парки, а широкий спектр повседневных и событийных услуг — от аниматоров и ведущих мероприятий до пляжей, игровых зон и развлекательных площадок.
